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PPG重新定義中國(guó)工業(yè)涂料細(xì)分市場(chǎng)

發(fā)布時(shí)間:2014.03.11    點(diǎn)擊數(shù): 111660

 

      在過(guò)去的2013年,隨著全球各涂料企業(yè)財(cái)報(bào)的相繼公布,一直專注工業(yè)領(lǐng)域的PPG離登頂?shù)墓鸸谥挥幸怀咧b。2014年2月,PPG工業(yè)公司工業(yè)涂料事業(yè)部全球副總裁ShelleyJ.Bausch來(lái)到上海——這個(gè)PPG亞太市場(chǎng)的心臟城市宣布了在工業(yè)涂料領(lǐng)域一系列新的戰(zhàn)略布局,而這距ShelleyJ.Bausch執(zhí)掌工業(yè)一脈為期僅一月有余。這位曾出任道康寧公司全球執(zhí)行董事的女掌門(mén),不僅領(lǐng)導(dǎo)道康寧大宗化學(xué)品業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型項(xiàng)目,還有著將其部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)化的商業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)。

    “中國(guó)是一個(gè)富有激情的市場(chǎng),我愿意為此付出更多去做新的嘗試。”ShelleyJ.Bausch也力圖用她的獨(dú)特觀察、細(xì)致的視角與創(chuàng)新的精神來(lái)推動(dòng)PPG在工業(yè)涂料領(lǐng)域又一次起航。“中國(guó)的創(chuàng)新力,渴望技術(shù)與PPG自身的市場(chǎng)定位以及領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)形成一個(gè)美妙的組合,PPG希望在這樣的市場(chǎng)里做些更多得事情,并尋找更多機(jī)會(huì)。”ShelleyJ.Bausch在上海接受聯(lián)眾涂料網(wǎng)記者采訪時(shí)更進(jìn)一步指出重新定義PPG在中國(guó)的“細(xì)分市場(chǎng)”和“與中國(guó)客戶的共同成長(zhǎng)”將構(gòu)成推動(dòng)PPG中國(guó)戰(zhàn)略最重要的兩個(gè)發(fā)展引擎。

    2013年,中國(guó)的GDP增長(zhǎng)速度達(dá)到7%,這相對(duì)PPG在全球3%的增長(zhǎng)速度來(lái)說(shuō),無(wú)疑為PPG在中國(guó)的發(fā)展創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間。但對(duì)于精于棋道的高手來(lái)說(shuō),更大的棋盤(pán)則意味著更精細(xì)的布局。PPG首先瞄準(zhǔn)了中國(guó)工業(yè)廣闊的細(xì)分市場(chǎng)。

    “到去年為止,我們?cè)诠I(yè)涂料上已經(jīng)有13個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。在細(xì)分的領(lǐng)域中,重型機(jī)械和消費(fèi)電子市場(chǎng)是我們非常重視的業(yè)務(wù)部門(mén)。”ShelleyJ.Bausch說(shuō)。2013年7月,位于PPG天津工廠一個(gè)新的年產(chǎn)9,000噸的重型機(jī)械涂料車(chē)間投產(chǎn),由其生產(chǎn)的工業(yè)涂料產(chǎn)品服務(wù)于中國(guó)地區(qū)的重型機(jī)械設(shè)備廠商,并廣泛用于農(nóng)用機(jī)械、建筑機(jī)械、礦山機(jī)械等重型機(jī)械的機(jī)身防護(hù)。此外,建筑、汽車(chē)零配件、家用電器等市場(chǎng)都將成為PPG在工業(yè)涂料領(lǐng)域集中發(fā)力的地方。

    在ShelleyJ.Bausch看來(lái),未來(lái)PPG在中國(guó)需要不斷的進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,并制定不同細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略。“比如說(shuō),在木器涂料和建筑用氟碳涂料上,PPG專門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)了很多產(chǎn)品,而這些產(chǎn)品完全是針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)天然大理石和名貴石材的喜愛(ài),又不得不面對(duì)自然資源的減少與成本昂貴的矛盾。此外,PPG也在聚焦中國(guó)的家用電器市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。“中國(guó)制造”與“中國(guó)創(chuàng)造”的家電品牌正迅速,并極具有競(jìng)爭(zhēng)性的邁入了國(guó)際市場(chǎng)。在幫助中國(guó)家電商提高涂裝品質(zhì)與更多國(guó)際家電品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),PPG也為自己培養(yǎng)了一個(gè)巨大的細(xì)分市場(chǎng)。另一方面,緊跟中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的不斷發(fā)展,PPG此前收購(gòu)了普銳公司,加大了對(duì)輪轂涂料市場(chǎng)需求的滿足。PPG工業(yè)涂料整個(gè)業(yè)務(wù)部還順勢(shì)完善并發(fā)展了汽車(chē)零部件涂料市場(chǎng),一些通用涂料,如螺絲、電泳漆等細(xì)小零件的涂料以及用于太陽(yáng)能板的涂層涂料都在“細(xì)分市場(chǎng)”的布局下得到了各自的發(fā)展。ShelleyJ.Bausch的目標(biāo)是:“在細(xì)分市場(chǎng)上,我們還會(huì)不斷的發(fā)展,爭(zhēng)取成為工業(yè)涂料市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。”

    談到對(duì)中國(guó)市場(chǎng)部署和策略,ShelleyJ.Bausch認(rèn)為滿足市場(chǎng)與客戶的需求最為重要。“我們不僅僅是滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求,我們還要滿足在中國(guó)的全球性大客戶。同時(shí),幫助在中國(guó)當(dāng)?shù)氐耐苛峡蛻?,讓他們使用到更高性能的涂料。PPG所做的就是肩負(fù)起引領(lǐng)這個(gè)趨勢(shì)的責(zé)任。“基于PPG在中國(guó)及亞太區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了很多年。最近的5年間,PPG將很多工業(yè)涂料的新技術(shù)帶進(jìn)了中國(guó)。如今中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)走向了與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的階段,為了讓產(chǎn)自中國(guó)的產(chǎn)品變得更具有競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)產(chǎn)品使用的涂料在技術(shù)和質(zhì)量的要求上會(huì)越來(lái)越高。而中國(guó)市場(chǎng)所體現(xiàn)的這種快速變化的發(fā)展速度,也高度貼合了PPG的高性能,高質(zhì)量的產(chǎn)品和技術(shù)。我們可以對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、客戶、等其他行業(yè)嘗試不同的東西,進(jìn)行創(chuàng)新。

 無(wú)論客戶規(guī)模大與小,PPG都是先從整體上看市場(chǎng)的需求。抓住客戶的需求是成為PPG衡量市場(chǎng)的主要的戰(zhàn)略。ShelleyJ.Bausch在接受聯(lián)眾涂料網(wǎng)記者采訪時(shí)表示:“在中國(guó)很多中小型的客戶,在不久的將來(lái)可能會(huì)成長(zhǎng)為市場(chǎng)的領(lǐng)先者,更有可能在其他國(guó)家擴(kuò)張。因此,我們非常重視這些客戶的需求及市場(chǎng),希望從他們產(chǎn)品的最初的階段就采用先進(jìn)的涂料技術(shù),我們希望幫助中小企業(yè)開(kāi)始的時(shí)候就與其他企業(yè)不同,更具有競(jìng)爭(zhēng)力。“與此同時(shí),PPG將市場(chǎng)的眼光放到中國(guó)的中西部地區(qū)以及一些極具潛力的二、三線城市。這些高于中國(guó)平均GDP增速的地區(qū)與城市代表了其所在的企業(yè)蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展力,同時(shí),也誕生了一批具有創(chuàng)新精神與競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)。而在PPG看來(lái),不僅需要服務(wù)國(guó)際及中國(guó)本土的大型企業(yè),同時(shí)幫助有潛質(zhì)的中小企業(yè)成長(zhǎng)也變得愈加重要。

    工業(yè)涂料有很多細(xì)化的不同領(lǐng)域,PPG工業(yè)涂料在不同領(lǐng)域的地位和市場(chǎng)定位是不一樣的。“PPG的最終目標(biāo)是在所有的領(lǐng)域中,處于領(lǐng)先地位,做世界最領(lǐng)先的涂料供應(yīng)商。”ShelleyJ.Bausch還向記者透漏了另一個(gè)重大的計(jì)劃:“目前,PPG很多環(huán)保產(chǎn)品已在管道市場(chǎng)中銷(xiāo)售,并且PPG正在做基于管道的細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)查,并且已經(jīng)開(kāi)發(fā)了部分該領(lǐng)域的客戶群體。管道市場(chǎng)可能成為第14個(gè)細(xì)分市場(chǎng),列入我們的市場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃。”ShelleyJ.Bausch認(rèn)為PPG位于張家港的工廠能提供高性能的樹(shù)脂,也意味著PPG在工業(yè)涂料領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)更加突出。為了全方位更好的服務(wù)市場(chǎng)的需求,PPG也一直在關(guān)注收購(gòu)機(jī)會(huì)。據(jù)ShelleyJ.Bausch表示收購(gòu)的對(duì)象包括中國(guó)、歐美、南美等國(guó)家一些有潛力的企業(yè)。

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              We provide process system solution and process equipments of surface treatment sandblasting shot blasting, shot peening, enameling, thermal spraying, coating equipment.
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              Professionally provide the design and manufacture of pressure vessels: providing overall solutions for pressure system integration in the fields of food and dairy, biopharmaceutical, water treatment, refrigeration, petrochemical, shipbuilding and marine engineering, power and energy, paper and textile, non-ferrous metals and other fields.
        企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品如下 The leading products of our company are as follows:
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        The products are mainly applied in: new materials, new energy, engineering machinery, automobile manufacturing, containers, marine engineering, aeronautics and astronautics, port bridges, electronic and electrical, environmental protection engineering, printing and papermaking machinery, medical machinery, textile machinery and so on.
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